近年來，隨著人們飲食精細化及生活節奏加快、工作壓力增大，我國慢性便秘患病率呈現上升趨勢，潤腸通便市場因此擴容，相關的化藥、中成藥、保健品銷售額紛紛上揚，其中保健品占據半壁江山，2017年銷售規模同比增長5.83%，香丹清牌珂妍膠囊取代昔日霸主碧生源牌常潤茶拔得頭籌。
潤腸通便，是用于治療年老津枯、產后血虛、熱病傷津等所導致的便秘的一種方法。便秘是一種世界性的常見病、慢性病。臨床表現為排便次數減少、糞便干硬和（或）排便困難。排便次數減少是指每周排便少于3次。排便困難包括排便費力、排出困難、排便費時及需要手法輔助排便等。便秘的病程至少為6個月。
便秘的產生與年齡、性別、精神狀態、收入水平和教育程度等因素有關。根據《中國慢性便秘診治指南》（2013版）對社區人群進行的流行病學調查研究，我國成人慢性便秘的患病率為4%～6%，且隨著年齡的增長而升高，60歲以上人群慢性便秘患病率高達22%。女性患病率明顯高于男性，男女患病率之比1：1.22～1：4.56。農村慢性便秘患病率高于城市。
潤腸通便市場擴容，前景看好
米內網《中國城市零售藥店終端競爭格局》數據顯示，2016年我國城市零售藥店潤腸通便產品銷售規模達24.78億元，同比增長12.65%，市場擴容。藥品（化學藥、中成藥）、保健品銷售額全線上揚，同比分別增長25.63%、10.88%及9.80%。其中保健品占據半壁江山，市場份額達55.00%，較2015年下滑1.43個百分點。相反，規模較小的化學藥市場份額同比上升1.86個百分點。
我國慢性便秘患者數量巨大，但就診率不高，大部分患者并不認為便秘是一種疾病，自行服用非處方藥物進行治療，這在一定程度上推動了潤腸通便產品在零售市場的發展。因此，強化這部分患者的自我保健意識以及轉變其對便秘的認知也將成為未來潤腸通便產品市場的一大利潤增長點。隨著患病率的升高，我國慢性便秘患者人群逐漸擴大，以及當今社會人均可支配收入增加，個人診療及保健意識逐漸加強，潤腸通便產品在零售市場前景看好。
以下我們將通過米內網《重點城市零售藥店終端競爭格局》以及米內網零售藥店監測分析系統（RDM系統）22個重點城市來了解零售市場潤腸通便藥品（化學藥、中成藥）、保健品市場的一些基本情況。
保健品：香丹清取代昔日霸主碧生源牌常潤茶
保健品是潤腸通便產品的中流砥柱，其市場的變動牽動著潤腸通便產品零售市場的命脈。米內網零售藥店監測分析系統（RDM系統）數據顯示，2017年潤腸通便保健品銷售規模同比增長5.83%，市場穩步增長。膠囊劑和茶劑是保健品市場的主要劑型，其中膠囊劑銷售額較去年有較大幅度上漲，同比增長15.59%，市場份額同比上升5.59個百分點。茶劑走勢疲軟，銷售額同比下滑8.81%，市場份額相應滑落。
上榜保健品市場前五的品種與去年一致。香丹清牌珂妍膠囊位居首位，市場份額達25.84%，碧生源牌常潤茶以24.75%的市場份額，排名第二位。茶劑領導品牌碧生源牌常潤茶，2017銷售額下滑明顯，較去年同期下滑9.19%，跌下長居數年的冠軍寶座。碧生源牌常潤茶在特大城市北京、上海、廣州銷售規模廣，但銷售額較2016年均有10%以上的下滑，僅在杭州、合肥、南京、青島、天津、長春這6城市表現上升。
相反，近年來，香丹清牌珂妍膠囊加大廣告宣傳力度，攜手中央電視臺深入合作，同時在中央電視臺多個頻道的黃金時間段投放廣告，取得了顯著的效果。香丹清牌珂妍膠囊2017年銷售額大幅上揚，同比增長40.90%，僅在武漢、長沙兩城市有些許滑落，在其余城市均大幅度上漲，特別在北京、哈爾濱、濟南、寧波、上海、天津增長翻幾番。
中成藥：市場維穩，排毒養顏膠囊一枝獨秀
米內網零售藥店監測分析系統（RDM系統）數據顯示，2017年22個重點城市零售藥店潤腸通便中成藥銷售規模與去年持平，市場維穩。其中，膠囊劑壟斷潤腸通便中成藥市場，市場份額高達81.44%，較去年同期上升0.97個百分點。上榜的前五位品種均為膠囊劑，分別是排毒養顏膠囊、舒秘膠囊、新復方蘆薈膠囊、麻仁軟膠囊、便通膠囊。
排毒養顏膠囊以41.36%的市場份額位居排行榜首位，與第二位品牌舒秘膠囊拉開了30%的距離，市場地位穩固。排毒養顏膠囊22城市合計銷售規模較去年同期下滑2.02%，其中上海、北京、廣州是主要銷售貢獻城市，銷售額在北京、合肥、濟南、南京、青島、沈陽、揚州7城市表現為下滑，北京和揚州跌幅較大。
排毒養顏膠囊上市21年雄踞潤腸通便市場，歷久不衰，一方面因其成功地由保健品（健字號）轉為藥準字號，消除了保健品生命周期短的隱患；另一方面其營銷策劃在拉動銷售起了至關重要的作用，OTC藥品賣成了保健品�！岸尽边@個帶有恐嚇性的字眼，給消費者帶來強烈刺激并引起消費的迫切性，傳統的中醫理論也使得消費者在接受上不會有太多障礙。美容養顏是女性一生的必修課，“排毒”+“養顏”兩字眼吸引了消費力度強的女性群體，又無與其競爭的品種，消費者選購率和忠誠度高。
化學藥：零售市場規模較小，開塞露增長迅猛
2016年22個重點城市零售藥店潤腸通便市場中，上榜前十的品種保健品有4個，分別是碧生源牌常潤茶、香丹清牌珂妍膠囊、清好牌清暢膠囊以及美澳健牌蘆薈大豆膳食纖維西洋參荷葉膠囊�；瘜W藥有5個，包括開塞露（含甘油）、乳果糖口服溶液、開塞露（含山梨醇）、開塞露和比沙可啶腸溶片。中成藥僅排毒養顏膠囊1個品種。上一年上榜的保健品蘆薈軟膠囊銷售大幅下滑，跌出前十。
上榜的5個化學藥品種中，僅比沙可啶腸溶片銷售額有所下滑，其余品種漲勢迅猛。其中開塞露（含山梨醇）銷售額同比上漲73.43%，市場份額同比上升1.38個百分點，排名上升5個位次，躍入前十。乳果糖口服溶液不落其后，銷售額同比增長49.30%，市場份額大幅上漲直逼前一位品種開塞露（含甘油）。
零售終端主要品種包括乳果糖、開塞露、比沙可啶等。2016年22個重點城市零售藥店潤腸通便化學藥前五位品種占據潤腸通便化學藥市場9成，集中度高�，F今，處方外流，個人診療意識加強，購藥途徑多元化，使得2016年在醫院終端銷售大幅度增長的開塞露、酚酞等品種，在零售終端也有很好的表現。
1、22個城市是指：北京、廣州、哈爾濱、杭州、合肥、濟南、南昌、南京、南寧、寧波、青島、上海、深圳、沈陽、石家莊、天津、武漢、西安、揚州、長春、長沙、重慶。
2、潤腸通便化學藥產品主要銷路在醫院終端，零售市場規模相對較小，故化學藥2017年零售數據暫未作統計，可參考2016年數據。